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Mehr Gewinn durch richtige CSR-Strategie

Philanthropie war gestern – eine strategische CSR-Politik ist heute wichtig!

Eine Studie von IBM zeigt deutlich, dass unternehmerische soziale Verantwortung (CSR) keine Ressourcenverschwendung ist, sondern nachhaltiges Wachstum bringt. Zwei Drittel der Befragten sehen in CSR-Aktivitäten bereits ein Werkzeug, um neue Einkommensquellen zu generieren. Weniger als 25 Prozent jedoch glaubten, die CSR-Erwartungen ihrer Kunden gut zu kennen. Ein Informationsdefizit, das den wirtschaftlichen Erfolg von CSR zur Glückssache werden lässt. Hier muss unbedingt entgegengewirkt werden.

Die IBM-Studie kam zu folgenden Ergebnissen, was eine integrierte CSR-Strategie ausmacht. Drei Kernpunkte müssen sich Unternehmen heutzutage bewusst werden, um eine richtige CSR-Politik einzuführen.

Wirkung - von Kosten zum Wachstum

Mit integrierten CSR-Strategien können sich Unternehmen vom Gesamtmarkt positiv abheben. Das bringt Wettbewerbsvorteile, ermöglicht aber auch den Einstieg in neue Märkte und macht die Unternehmen attraktiv für hochqualifizierten Nachwuchs.

Information - von Sichtbarkeit zu Transparenz

Das Internet ist nicht nur ein weltweit und jederzeit abrufbarer Informationspool, in dem alle Unternehmensaktivitäten immer sichtbarer werden. Es ist auch ein Ort, an dem Menschen zusammenkommen, dort diskutieren sie und organisieren ihre Aktivitäten.

Beziehungen - von Eindämmung zu Engagement

Der Druck wächst für Unternehmen, Beziehungen kollaborativer zu pflegen als bisher, öffentliche Verantwortlichkeit wird heute erwartet. Informationen werden auf diesem Weg nicht nur verkündet, das Unternehmen erhält im Gegenzug auch wichtige Informationen von und über seine Stakeholder. Das richtige CSR-Engagement in diesem Bereich kann Unternehmen daher auch Gewinne einbringen.

 

Werden diese drei Aspekte in der CSR-Strategie berücksichtigt, kann das Unternehmen Kosten senken, Gewinne steigern, seine Kunden langfristiger binden und seinen gesellschaftlichen Stand verbessern.

Die Studie ist unter folgenen Link verfügbar: http://www-935.ibm.com/services/us/gbs/bus/pdf/gbe03019-usen-02.pdf